Een Google Search campagne opzetten: 

waar moet je op letten?

Wat is een Google Search campagne?
Een Search campagne stelt je in staat om zichtbaar te zijn in de zoekresultaten van Google. Wanneer iemand zoekt op termen die aansluiten bij jouw aanbod, kun jij met een relevante advertentie op precies het juiste moment in beeld komen.

Stap 1: Bepaal je marketingdoel
Een succesvolle campagne start met een duidelijk marketingdoel. Wil je meer verkopen genereren (Sales), nieuwe leads binnenhalen (Leads) of juist bezoekers naar je website trekken (Websiteverkeer)? Je kiest het doel op basis van de acties die je van klanten verwacht. Dit doel kun je op elk moment aanpassen als je strategie verandert.

Stap 2: Selecteer het juiste netwerk
Bij het instellen van je campagne kies je waar je advertenties worden weergegeven:

• Google Search Netwerk: advertenties verschijnen boven of onder de zoekresultaten in Google, op Google Play, Maps en Shopping.
• Zoekpartners: andere websites waarmee Google samenwerkt voor zoekadvertenties.
• Google Display Netwerk (optioneel): laat je advertentie ook zien op websites, apps en YouTube.

Stap 3: Kies je apparaten
Je kunt advertenties tonen op alle apparaten: desktop, mobiel en tablet. Daarnaast kun je aparte instellingen maken per apparaat, zodat je bod of advertentie-inhoud hierop wordt afgestemd.

Stap 4: Stel locatie en taal in
Kies of je je wilt richten op mensen op een specifieke locatie, of op gebruikers die interesse tonen in een bepaalde regio. Met taaltargeting bepaal je op basis van de taalinstelling van de gebruiker wanneer jouw advertentie verschijnt.

Stap 5: Bepaal budget en biedstrategie
Stel in hoeveel je gemiddeld per dag wilt uitgeven aan je campagne. Kies daarna een biedstrategie: wil je handmatig bieden of laat je Google automatisch optimaliseren voor klikken, conversies of andere doelen? Biedstrategieën zijn afgestemd op de doelen die je in stap 1 hebt gekozen.

Advertentiegroepen en zoekwoorden: hoe bereik je de juiste klanten?
Een campagne bestaat uit één of meerdere advertentiegroepen. Elke groep bevat:

• Een set zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden.
• Eén of meerdere tekstadvertenties die specifiek ingaan op de gekozen zoekwoorden.
  

Werk per groep met thema’s, producten of diensten. Zo zorg je ervoor dat je advertentie aansluit op de zoekintentie van de gebruiker. Voor elk zoekwoord stel je ook een bod in: het maximale bedrag dat je wilt betalen per klik.

Je tekstadvertentie bestaat uit:

• Koppen: de titel van je advertentie die opvalt.
• URL: de bestemmingspagina van jouw website.
  
• Beschrijving: aanvullende informatie die je product of dienst aantrekkelijk maakt.

Liever automatisch? Google kan op basis van je website dynamische advertenties aanmaken (Dynamic Search Ads), inclusief zoekwoorden en advertentieteksten.

Extra instellingen voor geavanceerde campagnes

• Advertentie-extensies: voeg extra info toe zoals telefoonnummers, locatie, sitelinks of prijzen.
• Campagneduur: stel begin- en einddatum in.
• Advertentieplanning: geef aan op welke dagen of tijden je advertenties getoond mogen worden.
  

Hoe komt jouw advertentie bij de klant?

1. Zoekopdracht: een potentiële klant zoekt iets op Google.
2. Advertentieveiling: Google controleert welke advertenties relevant zijn op basis van zoekwoorden en ingestelde biedingen.
3. Rangschikking: advertenties worden gerangschikt op bod én relevantie (kwaliteitsscore).
4. Klik & landingspagina: de gebruiker klikt op je advertentie en komt op jouw website terecht.
    

Klaar om te starten?
Een goed ingerichte Search campagne is de sleutel tot online succes. Door slim gebruik te maken van doelen, targeting en advertentiestructuur zorg je dat jouw bedrijf op het juiste moment zichtbaar is bij de juiste klant.

Wil jij direct aan de slag met een winstgevende Google Search campagne? Laat ons je helpen met een gratis check of adviesgesprek. Zo haal jij meer uit je online marketingbudget.