Zoekwoorden en zoektypen in Google Ads

Zoekwoorden zijn de woorden of zinnen die mensen in Google typen als ze op zoek zijn naar iets. Door slimme keuzes te maken, zorg je ervoor dat jouw advertentie precies op het juiste moment aan de juiste persoon wordt getoond. Maar als je het verkeerd instelt, loop je het risico dat je advertentie wordt vertoond bij irrelevante zoekopdrachten en dat is zonde van je advertentiebudget.

Een goede zoekwoordenlijst begint bij jouw klant. Denk na over hoe je doelgroep zoekt, welke woorden ze zouden gebruiken en welke intentie daarachter zit. Wil je vooral mensen bereiken die nog aan het oriënteren zijn, of juist mensen die al klaar zijn om te kopen? Afhankelijk van je doel kies je andere zoektermen en zoektypen.

Hoe werkt dat precies, die zoektypen?
Google Ads kent vier zoektypen: brede zoekwoorden, woordgroepen, exacte zoekwoorden en negatieve zoekwoorden. Elk type bepaalt hoe ruim of juist hoe specifiek jouw advertentie wordt getoond.

Brede zoekwoorden zijn, zoals de naam al zegt, heel ruim. Ze geven Google de meeste vrijheid om je advertentie te tonen bij zoekopdrachten die verwant zijn aan jouw zoekwoord, ook als ze niet letterlijk overeenkomen. Dat klinkt handig, maar het kan ook betekenen dat je advertentie wordt getoond bij zoekopdrachten die niet bij jouw aanbod passen. Stel je adverteert op ‘online marketing bureau Alkmaar’, dan kun je ook verschijnen bij termen als ‘reclamebureau Alkmaar’ of zelfs ‘offline marketing bureau’. Dit zoektype is vooral handig als je snel veel data wilt verzamelen, maar vereist wel dat je je zoektermen goed blijft monitoren en ongewenste matches uitsluit.

Iets gerichter zijn woordgroepen. Die herken je aan de aanhalingstekens rondom het zoekwoord. Hiermee geef je aan dat jouw advertentie alleen moet verschijnen als de zoekopdracht een bepaalde woordvolgorde bevat. Google is hier iets flexibeler mee geworden: sinds 2021 vallen ook de ‘gemodificeerde brede zoekwoorden’ onder deze categorie. Als je bijvoorbeeld adverteert op "marketing bureau Alkmaar", zal je advertentie getoond worden bij zoekopdrachten als ‘digitaal marketing bureau Alkmaar’, maar niet bij ‘bureau voor marketing in Alkmaar’.

Voor wie maximale controle wil, zijn er exacte zoekwoorden. Door je zoekterm tussen vierkante haken te zetten, zoals [online marketing bureau Alkmaar], zorg je ervoor dat je advertentie alleen wordt getoond bij zoekopdrachten die precies overeenkomen, of een nauw verwante variant zijn. Geen extra woorden, geen interpretaties. Het bereik is kleiner, maar de kans dat je écht de juiste doelgroep aanspreekt is een stuk groter.

Tot slot zijn er nog de negatieve zoekwoorden, waarmee je juist voorkomt dat je advertentie verschijnt bij bepaalde zoekopdrachten. Stel dat je geen gratis producten aanbiedt, dan wil je niet worden gevonden op ‘gratis Google Ads scan’. Door het negatieve zoekwoord -gratis toe te voegen, voorkom je dat jouw advertentie in dat soort zoekopdrachten verschijnt. Dit helpt je om je budget te richten op mensen die wél binnen je doelgroep vallen.

Wat is de beste aanpak?
Er is geen universeel beste zoektype, het hangt helemaal af van je doelen, je budget en hoeveel tijd je hebt om je campagnes te beheren. Werk je met brede zoekwoorden, dan moet je regelmatig checken op onwenselijke zoektermen en die uitsluiten. Heb je daar geen tijd voor? Dan zijn exacte zoekwoorden of woordgroepen vaak veiliger, omdat ze zorgen voor gerichter verkeer.

Veel adverteerders combineren verschillende zoektypen binnen één campagne, vaak zelfs met aparte advertentiegroepen per type. Zo kun je beter testen wat werkt en houd je controle over je resultaten. Houd er wel rekening mee dat hoe specifieker je targeting is, hoe hoger je kosten per klik kunnen uitvallen, maar daar staat vaak tegenover dat de kwaliteit van je verkeer ook beter is.

Nog één tip tot slot
Brede zoekwoorden kunnen soms onverwacht interessante inzichten opleveren. Misschien ontdek je nieuwe zoektermen waar je zelf nog niet aan had gedacht. Voeg die toe aan je lijst, test wat werkt en blijf optimaliseren. Zo haal je het maximale uit je budget én je campagne.